Бизнес и потребители Уфы: рекламная активность и тенденции рынка

Фото: Freepik|pressfoto

Малый и средний бизнес остается важным драйвером экономики Республики Башкортостан. Согласно данным Правительства региона, по итогам 2024 года в республике насчитывается 142 тыс. субъектов малого и среднего предпринимательства, где занято более 500 тыс. человек. Объем налоговых поступлений от предпринимателей и самозанятых в 2024 году составил 22 млрд рублей, а государственная поддержка бизнеса превысила 1 млрд рублей.

На этом фоне Билайн Adtech - подразделение по рекламным технологиям Билайн бизнес - проанализировал рекламную активность и составил портрет аудитории Уфы. Исследование основано на данных маркетинговой платформы Билайн.ПРОдвижение, а также на технических и обезличенных данных об абонентах Билайна в регионе.

Анализ проводился с использованием предсказательных математических моделей Билайна. Эти алгоритмы обрабатывают данные по заданным параметрам, в результате чего вычисляются вероятностные значения. Например, для оценки предполагаемого дохода используются данные о платежах за услуги, нагрузке на базовые станции и регистрации в роуминге. Для определения пола - профиль и паттерны потребления услуг связи. Интересы вычисляются на основе категорий медиапотребления абонентов. Исследование проводилось только в отношении абонентов Билайна, выразивших согласие на обработку информации.

Рекламный рынок Уфы сохраняет положительную динамику. По итогам первых десяти месяцев 2025 года эффективность рекламных кампаний выросла на 6% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. При этом средняя длина SMS-сообщений увеличилась до 191 символа (+52% к 2024 году), что указывает на стремление бизнеса делать коммуникацию с клиентами более информативной и содержательной.

В числе самых частотных тематик рекламных кампаний - поиск сотрудников, автосалоны и рестораны. Эти направления отражают активность локального рынка труда, рост интереса к автомобильным услугам и стабильный спрос в сфере общественного питания.

Кто потребители в Уфе? Гендерное распределение: мужчины - 61,0%, женщины - 39,0%.

Доход в месяц: 20-40 тыс. рублей: 18% женщин, 23% мужчин, 40-60 тыс. рублей: 16% женщин, 29% мужчин, 60-80 тыс. рублей: 4% женщин, 7% мужчин, 80-100 тыс. рублей: 1% женщин, 2% мужчин. Данные рассчитаны среди пользователей, для которых удалось предсказать уровень дохода. Проценты округлены и приведены в относительном выражении.

ТОП-10 категорий покупок: электроника и бытовая техника - 46,1%, такси - 33,0%, онлайн-доставка продуктов - 29,8% онлайн-кинотеатры - 27,8%, фастфуд - 18,1%, онлайн-доставка готовой еды - 16,6%, аптеки - 15,1%, онлайн-игры - 13,3%, розничные сети (продовольственные магазины) - 12,7%, медицинские клиники и учреждения - 12,0%.

Интересы аудитории: финансы - 47,68%, покупка автомобиля - 14,78%, FMCG - 13,63%, недвижимость - 10,59%, развлечения - 6,48%.

Для определения категорий покупок использовались обезличенные статистические данные партнеров Билайна, включая ритейлеров и ОФД. Один пользователь может одновременно относиться к нескольким категориям.

«Для уфимского бизнеса цифровые каналы стали привычным инструментом продвижения. Компании активнее используют возможности таргетированных коммуникаций и стремятся выстраивать диалог с клиентом на понятном языке. При этом заметен интерес к категориям повседневного спроса - продуктам, услугам и сервисам, связанным с комфортом и мобильностью», - комментирует Павел Корчагин, руководитель по развитию аналитических продуктов Билайн Adtech.

Реклама. ПАО «ВымпелКом». ИНН 7713076301. Подробнее на сайте beeline.ru