Бренд представляет собой пирамидку и аббревиатуру STR. «…Вдруг стало понятно, что в этом городе всё присутствует в тройном количестве - три реки, три горы в окрестностях, три крупных предприятия, вокруг которых сформировалось три микрорайона города, три вуза, три кинотеатра, три торговых центра, и так далее. Всю историю Стерлитамака можно уместить в три больших этапа: жизнь «купеческая», «химическая» и «человеческая». Даже герб города – это три белых гуся, плывущих по голубому полю…», — говорил на презентации бренда его разработчик
Денис Визгалов.