Основой фирменного стиля стал динамический и гибкий логотип, вместивший в себя все продукты, а его левый угол остался свободным для брендинга отдельных сервисов. Красный цвет МТС — главный узнаваемый элемент бренда — сохранился, но к нему добавились более разнообразные цветовые решения.
Как сообщают в компании, процесс внедрения новой айдентики будет постепенным. Первыми поменяются цифровые продукты и интернет-сайты. Вывески и оформление офисов и магазинов будут заменяться постепенно в течение нескольких лет.