Башкирским производителям дадут инструменты для роста электронной коммерции

В Республике Башкирия растет число предпринимателей, которые делают ставку на электронную коммерцию. По данным аналитиков Wildberries (входит в Группу RWB), в 2026 году активнее всего на платформе растут обороты местных предпринимателей, занимающихся автотоварами (12%), печатной продукцией (10%), товарами для здоровья (8%).  В то же время популярностью у потребителей пользуются одежда и обувь от башкирских брендов, товары для дома и офиса, спорта и хобби.

Сейчас у местных производителей появилась возможность выйти на федеральный рынок и на международный уровень. В регионе запускается программа «Платформа роста», которая поможет местным брендам масштабировать бизнес и расширить географию продаж.

Участие в проекте открывается для предпринимателей с собственным локализованным производством. Им станут доступны образовательные программы по работе с маркетплейсами, инструменты продвижения и аналитические сервисы. По словам руководителя программы Юлии Полетаевой, «Платформа роста» выступает одним из основных институциональных механизмов масштабирования региональных брендов:

«Предприниматели республики, у кого есть собственное производство, кто развивает свой бренд, смогут стать участниками проекта «Платформа роста», запущенного RWB и Агентством стратегических инициатив. Этот проект направлен на системную поддержку российских брендов, на рост их узнаваемости среди потребителей в России и за рубежом. Более 1500 производителей из нескольких десятков регионов уже получают доступ к актуальным знаниям о работе на маркетплейсах, рекламным каналам, аналитике и инструментам для продвижения своих товаров. Оборот резидентов площадки в среднем растет на 80%».

В компании привели яpкий пpимep ycпeшнoгo выxoдa в oнлaйн — пpoизвoдитeля лодок из Башкирии.

«Мы много лет развивали продажи через дилерскую сеть, собственный сайт и розничных партнеров. Но если раньше за лодкой ехали в специализированный магазин, то сейчас человек сначала открывает маркетплейс, сравнивает модели, читает отзывы и только потом принимает решение. Поэтому для нас выход в онлайн — это закономерный этап развития. Мы хотим быть там, где нас ищут наши покупатели. Даже если в небольшом городе нет нашего дилера, человек может заказать лодку напрямую от производителя. Это еще одна возможность рассказать о нашем бренде миллионам людей, показать качество нашей продукции и доказать, что российский производитель может успешно конкурировать на самом высоком уровне», — рассказывает Аминова Ильзида, менеджер по работе с маркетплейсами «Мастер лодок».

Выход на маркетплейс – это не просто увеличение продаж, добавляет спикер. По её словам, когда растёт спрос, естественным образом развивается и производство. Для компании это возможность расширять ассортимент, запускать новые модели, инвестировать в оборудование и создавать новые рабочие места. Таким образом, присутствие на электронных площадках становится для бренда не только каналом сбыта, но и драйвером внутреннего роста.

Примечательно, что доля товаров российского производства, реализуемых предпринимателями региона на площадке, выросла с 51% в прошлом году до 56% в текущем. Отмечается, что программа позволит ускорить развитие популярных товарных категорий, укрепить налоговую базу регионов и стимулировать рост производственных мощностей.